¿Qué es un blog corporativo?

Los blogs existen prácticamente desde la creación de internet y sirven para compartir contenido. El paso del tiempo y la evolución de la tecnología han convertido este gesto en una herramienta más para el marketing. Existen diferentes tipos de blogs: hoy en día encontramos blogs personales, blogs corporativos, blogs especializados en temáticas, etcétera. 

La plataforma hubspot, líder en contenidos de marketing, define un blog corporativo como aquella herramienta que te permite crear contenidos relacionados con tu negocio y publicarlos en tu página web, concretamente en una pestaña de la web donde se guardan todas las publicaciones.

Es decir, como un diario personal de tu empresa que te permite compartir información con tus clientes, proveedores o compañeros del sector. Es importante tener en cuenta que cuando se hace un blog corporativo, los temas que se traten tienen que estar relacionados con la empresa o el que ofrece ésta. No tiene sentido crear un blog para hacer publicidad, puesto que si el contenido no ofrece nada al lector, este cambiará de página.

Por eso hay que tener en cuenta algunos factores importantes: 

  1. Existen millones de blogs en internet.
  2. Según el portal de marketing Oinkmygod, el 65% de los usuarios de Internet son lectores de blogs
  3. Las empresas que tienen un blog generan de media un 55% más de visitas a su web
  4. El 60% de lectores tienen una opinión más positiva de la marca después de leer información especializada en un blog corporativo. 
  5. Las empresas que escriben dos veces al mes en el blog generan un 70% más de ventas que aquellas que no escriben nada.

¿Cómo se hace?
Muy fácil. Para cada tema que se quiera tratar se redacta un blog post. El blog post es el tema que se quiere escribir, es el contenido que se ha publicado al blog. Para poner un símil, el post vendría a ser como una noticia de un diario. 

¿Qué diferencia hay entre un blog personal y un corporativo?
Principalmente la diferencia entre uno y otro es que el objetivo de tener un blog corporativo es ofrecer un nuevo canal de comunicación entre tu empresa y los clientes, como podría ser una red social, el correo electrónico o el e-mail marketing. Mientras que un blog personal, no necesariamente está relacionado con ningún producto.

Esquema de acciones para atraer tráfico a través del blog. Fuente: Hubspot.

Ahora de verdad, ¿qué beneficio me aporta tener un blog corporativo?

Este canal de comunicación permite traer más tráfico a la página de la empresa y genera oportunidades para que éste tránsito se transforme en interacciones: ventas, compras online, visitas en la tienda, nuevas oportunidades de negocio y mucho más. 

Tan sólo hay que pensar cuáles son las vías para atraer tráfico hacia una página web: 

• Poniendo el nombre de la empresa al buscador: este público ya te conoce porque busca tu nombre directamente y esto no te ayuda a conseguir nuevo tráfico. 

• Puedes pagar para generar tráfico: este método es ilegal y caro. 

• Puedes poner publicidad en internet: este método no  va en contra de la ley pero es caro y en el momento en que dejes de pagar, las visitas a tu página caerán en picado.  

Así pues, ¿cómo puedo generar visitas hacia mi página web de manera gratuita? Con un blog corporativo, con perfiles en las redes sociales y con los motores de investigación.

¿Es cierto lo que estoy leyendo?

Efectivamente, tan cierto cómo que hay gente que se dedica a estudiar el comportamiento de las personas en internet. Volviendo al tema que nos ocupa, crear un blog corporativo no necesariamente se traduce en el hecho que los usuarios conozcan la empresa y lean el blog, puesto que internet es infinito. Para que el blog corporativo sea un actor valioso por la empresa, tiene que ser visible en los motores de búsqueda (las páginas que la gente utiliza para buscar cosas en internet: Google, Yahoo, Bing, …). 

Es decir, cada vez que se publica un post en el blog estás generando una nueva oportunidad porque tu página web esté mejor posicionada en los motores de búsqueda y que aparezca como sugerencia cuando alguien busca algo relacionado. Por ejemplo: si una persona busca una empresa para renovar un sistema de seguridad en Girona, pues buscando en Google ‘empresa seguridad Girona’ la misma página sugerirá las empresas que estén mejor posicionadas en el buscador.

Finalmente, tener un blog corporativo permite mantener la presencia en los canales de las redes sociales, puesto que creas contenido original.

Para los que leen en diagonal:

En resumen, un blog corporativo es una manera económica de generar oportunidades para que las personas encuentren la página web de tu empresa y a la vez crear nuevas oportunidades de negocio y ganar clientes.