¿Has pensado alguna vez cómo impactan las búsquedas de voz en tu SEO? ¿Crees que buscamos igual cuando lo hacemos con el teclado y cuando lo hacemos por voz? La forma en la que los usuarios buscan información ha cambiado significativamente en los últimos años y una de las tendencias actuales más relevantes en ese sentido es la búsqueda de voz. De hecho, ya es de lo más normal utilizar este tipo de búsquedas tanto en tablets como en smartphones y asistentes de voz, aunque es cierto que esta tendencia está por crecer en el próximo año. ¿Por qué no te anticipas con nosotros y descubres cómo funciona?

¿Qué es la búsqueda por voz?

Una búsqueda por voz es aquella que permite a los usuarios buscar información a través de comandos de voz, ya sea a través de un smartphone, un micrófono en el ordenador o con cualquiera de los asistentes de voz que podrás encontrar en el mercado. Los más conocidos son actualmente Google Home o Alexa. 

Para procesar esos comandos de voz, dichos dispositivos utilizan algoritmos de compresión entre computadores y lenguaje humano. Una vez reconocido y analizado el comando de la búsqueda de voz, el asistente busca dentro de una enorme base de datos y a través de su algoritmo encuentra la respuesta más relevante, de la misma forma que ocurre con las búsquedas en Google. Cuando el dispositivo tiene esa respuesta, convierte esos datos en voz o texto para que el usuario los reciba inmediatamente.

Ahora que ya sabes en qué consiste la búsqueda por voz, veamos algunas características de la misma para entender del todo cómo funciona. 

 

  • La búsqueda por voz es una búsqueda más natural: solemos hablar como si nos estuviéramos comunicando con una persona real. 
  • La mayoría de búsquedas por voz tienen una intención informativa: el usuario desea obtener información sobre algo en concreto.
  • Las búsquedas por voz se realizan desde dispositivos de uso personal: por lo que proporcionan datos claros de las necesidades y gustos del usuario.
  • Suelen ser búsquedas geolocalizadas: con lo cual nos dan información interesante sobre la ubicación de los usuarios. 

 

¿Qué debes tener en cuenta en tu estrategia de marketing? 

 

Si sabes cómo funciona el Search Engine Optimization (SEO), quizás te estés preguntando cómo influyen las búsquedas por voz en el posicionamiento online de sitios web y en la visibilidad, reputación y lealtad de los usuarios hacia una marca. En este sentido, déjanos decirte que sin posicionamiento no hay visibilidad de ningún tipo, pues si tu sitio web no se posiciona correctamente, tu audiencia jamás te encontrará. 

Una buena visibilidad online te permitirá mejorar el alcance de tu marca, también en las búsquedas por voz. Además, la reputación online tiene un papel fundamental en todo esto. Optimizar la presencia online de una marca cuidando su reputación para generar autoridad y relevancia es imprescindible para que los algoritmos de reconocimiento de voz muestran los resultados del sitio. Para ello, se pueden seguir estrategias de diferente tipo, como las vinculadas con el inbound marketing, que aportan valor y ofrecen al usuario aquella información que necesita en cada momento. 

En este sentido, para mejorar la lealtad de los consumidores hacia una marca, cuanto más se enfoque el contenido de un sitio para ofrecer información concisa, clara y bien estructurada, mayor será la satisfacción del cliente. 

Si tienes dudas sobre tu estrategia de posicionamiento online y necesitas un empujón en tu estrategia o quieres ganar visibilidad en los buscadores, tenemos lo que necesitas.