La forma en que las personas perciben la personalidad de su marca es subjetiva, pero extremadamente importante. Como consumidores, a menudo tenemos reacciones instintivas muy fuertes y muy personales hacia las marcas, de la misma manera que las tenemos con ciertas personas. Vemos anuncios, publicaciones en las redes sociales y artículos de noticias y pensamos: “Me dan confianza, hay algo que me gusta” o “hay algo en ellos que simplemente no me gusta”.

Estas conexiones emocionales tienen un impacto directo en las ventas y los negocios. Según Harvard Business School , el 95% de las decisiones de compra se basan en sentimientos en lugar de lógica. Las personas tienden a elegir las marcas que atraen a su subconsciente, o “instinto”, por lo que las marcas que se presentan de una manera humana y personal lo hacen mejor que las marcas que se basan en estadísticas o racionalidad. En otras palabras, tener un logotipo sirve para muchos propósitos en el mundo empresarial moderno. Un logotipo Puede enviar el mensaje comercial correcto a su público objetivo. Un logotipo diseñado profesionalmente tiene el poder de convertir a las personas en clientes leales. Hay muchas formas en las que un logotipo bien diseñado puede beneficiar a su empresa y negocio.

Aquí hay 9 consejos para un diseño de logotipo eficaz

 

01. Conozca la marca

Antes de comenzar a diseñar su logotipo, asegúrese de tener una idea de la marca. Tenga en cuenta que el logotipo debe llegar a un grupo particular de personas, formado por su mercado objetivo y sus clientes objetivos. Por lo tanto, escriba de qué trata su negocio, marca y mercado. Descubra cuál es la ideología de la marca y qué inspiraciones tiene para el futuro.

Conozca también la personalidad de la marca. ¿Cómo quiere proyectarse entre su mercado y sus clientes? Todos estos detalles deben estar listos de antemano. Dicha información le servirá como guía para crear su diseño de logotipo. Elegirás los elementos de tu logotipo teniendo en cuenta la información sobre tu marca.

02. Refleje la naturaleza de su negocio

Asegúrese de que su logotipo sea totalmente capaz de representar su negocio. Los colores e imágenes utilizados en su logotipo deben alinearse con el negocio que dirige y los productos o servicios que ofrece. Es cuando un logotipo se alinea con su negocio que creará una identidad de marca para su empresa en el mercado competitivo. Los clientes objetivos también recibirán su mensaje cuando el diseño refleje su negocio y sus valores o atributos. 

03. La impresión es crucial

El diseño de su logotipo debe dejar una impresión duradera en el mercado y los clientes. Solo un vistazo a su logo es suficiente para hipnotizar a la gente. El logotipo funciona para una empresa atrayendo a los clientes una y otra vez una vez de que tienen una buena impresión del diseño.

Para crear una impresión, asegúrese de que su logotipo sea único, lo que significa que su diseño debe basarse en un nuevo concepto para que se destaque entre la multitud de logotipos en el mercado. El logotipo también debe ser mejor en diseño que el de sus competidores.

04. Utilice los colores de forma planificada

Los colores juegan un papel crucial en la determinación del mensaje de una marca. Por ejemplo, si utiliza el rojo como color principal en su logotipo, enviará el mensaje de que la marca es agresiva, apasionada y enérgica. Esto significa que su marca tiene la intención de dirigirse a clientes jóvenes. Si el azul es el color principal, evocará los sentimientos de inteligencia y unión. Esta es la razón por la que la mayoría de los canales sociales como Facebook tienen logotipos en azul. 

Use colores brillantes y llamativos para captar la atención de las personas. Pero estos colores también deberían hablar de la personalidad de su marca. Recuerde que cada color evoca una emoción, que se convierte en su mensaje para los espectadores o clientes. Hay una ciencia detrás de los colores, que los diseñadores gráficos utilizan con eficacia y coherencia. Esto debería tenerse muy en cuenta en el diseño de logotipos. 

05. Elija las fuentes con cuidado

Muchos diseñadores simplemente no prestan atención a la selección de tipografías y las eligen al azar. El caso es que las tipografías hablan de la personalidad de una marca. Por ejemplo, un tipo de letra utilizado para el logotipo de una empresa de juguetes probablemente sea un tipo de letra manuscrito. Esto se debe a que los niños son los clientes objetivo y desea proyectar su marca como un negocio amigable para los niños.

Del mismo modo, si está creando un logotipo para una banda de música rock, elija fuentes en negrita que creen una fuerte personalidad. Asegúrese de que no haya discrepancia entre el tipo de letra que eligió y la personalidad de su marca. Si la elección del tipo de letra no habla por su marca, el logotipo enviará señales incorrectas a sus clientes potenciales.

Además, evite el uso de fuentes efectistas. Si es posible, use sus fuentes únicas que debe crear especialmente para su logotipo. También puede pensar en usar fuentes de muy alta calidad que ahora están disponibles gratis en la web. Los logotipos como el de Coca-Cola son reconocidos por sus fuentes personalizadas. Al utilizar los colores adecuados, creará un logotipo y una identidad de marca.

06. Elija el tipo de logotipo

Para representar su marca debe saber que existen 4 tipos de representación gráfica:

Logotipo (palabras)

Un logotipo se define como la representación gráfica de las letras o tipografías que componen el nombre principal de la marca. Por ello, un logotipo tan solo serán las palabras o algún elemento legible.

Imagotipo (símbolo+palabras sin agrupar)

Estamos muy acostumbrados a ver un isotipo y un logotipo juntos, sin saber que eso no se trata de un logo, sino que se trata de un imagotipo.

Por lo tanto, un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca con su símbolo o dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo.

Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y otra parte visual que identifica y transmite información a los usuarios. Ambos pueden separarse para identificar a la empresa, pero lo normal es verlos juntos.

Isotipo (dibujo o símbolo)

Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una marca, es decir, es la figura o imagen por la que se representa la marca para que los usuarios la recuerden e identifiquen.

El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que si lo ve, deberá recordar de qué marca se trata.

Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el reconocimiento del isotipo de la marca, como es el caso de Apple. Cuando vemos la manzana, todos sabemos de qué marca o empresa se trata.

El isotipo es una parte esencial en nuestra imagen corporativa, por ello es imprescindible hacer una investigación previa de ejemplos de isotipos de la competencia o empresas que están utilizándolo de forma muy profesional.

Isologo (símbolo + palabras agrupados)

Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo que en este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir. Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y logotipo en un mismo elemento llamado isologo.

Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo, pero son una fantástica idea para diferenciarnos de la competencia si lo trabajamos bien. Por ello, le dejo unos ejemplos de isologos para que pueda coger ideas:

07. Manténgalo simple

Cada diseñador de logotipos experto y cualquier diseñador gráfico le prestará este consejo. Todos ponen un énfasis adicional en la creación de un diseño de logotipo simple por parte de los servicios de diseño gráfico . Cuando hablamos de un logotipo simple, implica que se debe utilizar uno o dos colores, tipografías y otros elementos. Los espectadores deben recibir el mensaje a primera vista del logotipo. Pero si hay demasiados colores y fuentes confusos o una forma compleja del logotipo, enviará una señal mixta a los espectadores. 

 

08. Hágalo escalable

Otra cualidad de un gran diseño de logotipo es que es fácilmente escalable. Recuerde que su logotipo contará con una variedad de anuncios. Pero si el logo pierde su sentido de proporción y algunos de sus elementos de diseño se ven raros en una valla publicitaria, el logo es un diseño fallido. Del mismo modo, si es necesario imprimir un logotipo en una superficie más pequeña, como la de un producto promocional como un bolígrafo, los detalles del logotipo deben estar visibles.

09. Versión en negativo

Otro consejo eficaz para crear un diseño de logotipo potente es asegurarse de que sea igualmente impresionante en blanco y negro. Hay muchos casos en los que un logotipo aparece sin colores. Puede estar en documentos, documentos enviados por fax, anuncios en periódicos, material de oficina y muchos otros artículos. Por ejemplo, un anuncio de periódico generalmente está en blanco y negro. Esto significa que su logotipo debe causar una buena impresión duradera en los espectadores del anuncio.

Entonces, estos son nuestros poderosos consejos que debe considerar al diseñar su logotipo. Sin embargo, aconsejamos dejarlo en manos de un  diseñador gráfico profesional. En Tekla.io tenemos un equipo de diseñadoras especialistas en diseño de logotipos que pueden ayudarte a conseguir tu marca.

 

Conclusión

Para crear un diseño de logotipo poderoso, asegúrese de conocer la marca de adentro hacia afuera. El logotipo debe tener un diseño único pero simple que transmita un mensaje de marca. Debe ser un logo versátil y escalable. El uso de fuentes y colores debe ser específico a la personalidad de la marca.